Medicine – co to za firma i co warto o niej wiedzieć?

Medicine to polska marka odzieżowa założona w 2013 roku, należąca do spółki Brandbq, która oferuje ubrania, dodatki i artykuły do domu inspirowane sztuką. Jej sieć w 2025 roku liczy 122 salony w Polsce, Czechach i na Słowacji. Z tego artykułu dowiesz się więcej o jej historii, twórcach i artystycznym charakterze.

Kim są założyciele marki Medicine?

Za stworzeniem marki stoją bracia Krzysztof i Arkadiusz Bajołkowie. Ich doświadczenie w branży mody nie zaczęło się jednak od Medicine. Wcześniej współtworzyli oni spółkę Artman, znaną z takich marek jak House i Mohito. Sprzedaż udziałów w tym przedsięwzięciu przyniosła Krzysztofowi Bajołkowi 120 mln złotych.

Po odejściu z Artmana Krzysztof Bajołek nie zwolnił tempa. Zdecydował się na inwestycję w dynamicznie rosnący rynek e-commerce. W 2011 roku, zainspirowany wystąpieniem Nicka Robertsona – założyciela brytyjskiego giganta Asos – uruchomił platformę Answear.com. Ten internetowy sklep z odzieżą, obsługujący dziś kilka krajów Europy Środkowo-Wschodniej, stał się odrębnym, prężnie działającym biznesem.

Jak powstała marka Medicine?

Pomysł na Medicine narodził się dzięki nieoczekiwanej okazji rynkowej. Gdy w 2011 roku sąd ogłosił upadłość likwidacyjną marki Reporter, Krzysztof Bajołek postanowił odkupić prawa do znaku towarowego. Transakcja obejmowała też przejęcie pozostałości sieci sprzedaży, czyli 11 sklepów własnych oraz kilkudziesięciu punktów franczyzowych.

Stara nazwa szybko okazała się balastem. Była mało rozpoznawalna na tle sieciowych potentatów, takich jak LPP, H&M czy Zara, a dodatkowo nie można było jej używać na rynkach zagranicznych. Konieczna stała się gruntowna zmiana konceptu. W 2013 roku markę przemianowano na Medicine, nadając jej zupełnie nową tożsamość artystyczną.

Przejęcie upadłego Reportera dało fundament w postaci gotowej sieci sklepów, co pozwoliło na organizację produkcji w Azji, gdzie minimalne zamówienia sięgają tysiąca sztuk jednego modelu.

Czym wyróżnia się koncept marki?

Medicine od początku postawiło na wyróżnienie się poprzez sztukę. Od typowej sieciówki odróżnia ją stała współpraca z artystami, grafikami i ilustratorami. To oni tworzą unikalne, limitowane kolekcje, które nadają ubraniom charakteru wykraczającego poza standardowe trendy.

Marka rozwija również własne, rozpoznawalne linie produktów. W 2021 roku wprowadzono kolekcję Home, obejmującą tekstylia, dekoracje i akcesoria do wnętrz. Projekty te, podobnie jak odzież, powstają w duchu współpracy z twórcami i łączą elementy klasyczne z nowoczesnym wzornictwem.

Do najważniejszych artystycznych inicjatyw należą:

• Bank Grafik – platforma uruchomiona w 2015 roku, dzięki której artyści mogą prezentować swoje prace z szansą na ich wykorzystanie w kolekcjach.
• Grafika Polska – projekt z 2015 roku promujący rodzimych twórców.
• Tattoo Art – kolekcja z 2016 roku łącząca modę z motywami sztuki tatuażu.
• Eviva L’arte – linia ubrań, która zadebiutowała w 2019 roku i czerpie inspirację z klasycznych dzieł malarstwa.

Jak Medicine rozwija się poza Polską?

Ekspansja zagraniczna nabrała tempa szczególnie w ostatnich latach. Marka rozpoczęła podbój rynku czeskiego od uruchomienia sklepu internetowego w 2023 roku. Rok później, w 2024 roku, otwarto pierwszy salon stacjonarny w Czechach. Zlokalizowano go w prestiżowym centrum handlowym Palladium w Pradze, a jego powierzchnia zajmuje 343 metry kwadratowe.

Wkrótce w Czechach pojawiły się kolejne punkty. Jak informuje Kamil Czuba, Dyrektor Operacyjny na rynek czeski i słowacki, otwarcie salonu w Trenczynie to naturalny krok w umacnianiu pozycji. Dziś klienci mogą odwiedzić sklepy w kilku miastach, między innymi w Brnie (w centrum handlowym Olympia), Zlinie, Jihlavie i Ostrawie. W samej Pradze działają już cztery salony.

Nie mniej dynamicznie sytuacja wygląda na Słowacji. Tam marka postawiła na stolicę – Bratysławę, gdzie funkcjonują trzy salony, w tym jeden w centrum handlowym Eurovea. Działania te pokazują, że spójny wystrój wnętrz, charakterystyczny zapach sklepów i kolekcje specjalne są konceptem, który sprawdza się niezależnie od kraju.

Gdzie jeszcze można kupić produkty Medicine?

Oprócz Polski, Czech i Słowacji marka jest obecna również w innych krajach, choć jej główna koncentracja pozostaje na tych trzech rynkach. W Polsce liczba salonów przekroczyła już setkę, a firma szacuje potencjał krajowy na około 130 lokalizacji. W komunikacji podkreśla się, że celem jest pozostawienie lekkiego niedosytu wśród klientów.

Istotnym kanałem sprzedaży jest też aplikacja mobilna, którą udostępniono w grudniu 2024 roku. Aplikację można pobrać zarówno z App Store, jak i Google Play. Stanowi ona uzupełnienie dla sklepu internetowego i stacjonarnych butików, oferując dostęp do świata inspiracji tworzonych przez markę.

W jakie projekty artystyczne angażuje się marka?

Medicine od lat wykracza poza samo projektowanie ubrań, angażując się w działania z pogranicza mody, kultury i sztuki ulicznej. Najbardziej widocznym tego przejawem jest Projekt Murale. W jego ramach w przestrzeni miejskiej powstają wielkoformatowe malowidła, które odzwierciedlają artystycznego ducha firmy.

Wśród zrealizowanych prac znajduje się mural „Wild City” przy rondzie Mogilskim w Krakowie czy „Black Pearl” autorstwa Natalii Rak przy ulicy Karmelickiej. W Warszawie, przy alei Jana Pawła II, powstała „Mona Lisa’s Smile” autorstwa Beaty Śliwińskiej (Barrakuz). Z kolei w Gdańsku przy ulicy Piastowskiej 100 można oglądać malowidło zatytułowane „Ruch i woda”.

Marka chętnie łączy siły z instytucjami kultury i festiwalami. Podczas Off Festivalu 2024 zorganizowano specjalny pop-up store z możliwością customizacji odzieży. Na koncercie „Beksiński Live” we wrocławskiej Hali Stulecia pokazano kolekcję poświęconą twórczości Zdzisława Beksińskiego. Z kolei podczas Nocy Księgarń w Pałacu Potockich odbyło się czytanie wierszy Czesława Miłosza, co połączono z promocją dedykowanej mu linii ubrań.

Międzynarodowe Targi Książki w Krakowie również stały się miejscem obecności Medicine. Na 27. edycji zaprezentowano kolekcje inspirowane zarówno twórczością Zdzisława Beksińskiego, jak i poezją noblisty Czesława Miłosza. Tego typu przedsięwzięcia budują wizerunek marki jako mecenasa sztuki.

Jak wygląda współpraca z fundacjami?

Ważnym obszarem działalności są również projekty charytatywne i społeczne. Marka regularnie angażuje się we współpracę z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy, a od 2018 roku prowadzi własną akcję Stylowy Pupil. W jej ramach część dochodów z zimowej kolekcji dla zwierząt przekazywana jest na rzecz fundacji dbających o ich dobrostan.

Wyrafinowanym przykładem połączenia mody z literaturą była kooperacja z Fundacją Wisławy Szymborskiej. W jej efekcie na ubraniach znalazły się kolaże, wiersze i rękopisy noblistki. Do stałych partnerów należy też włocławski fajans – kolekcja Medicine x Fajans Włocławek przeniosła tradycyjne wzory na tkaniny i dodatki.

Jakie wyniki finansowe osiąga firma?

Spółka Brandbq, będąca właścicielem Medicine, odnotowała w 2017 roku 185 mln zł przychodów. Był to okres, w którym zysk netto wyniósł 2,6 mln zł. Mimo tych osiągnięć Krzysztof Bajołek otwarcie przyznaje, że sensowna rentowność w branży odzieżowej zaczyna się od poziomu co najmniej 5 procent.

Dynamicznie rozwija się również siostrzany projekt – Answear.com. Spółka Wearco, do której należy platforma, w 2018 roku osiągnęła 250 mln zł przychodów i po raz pierwszy od siedmiu lat stała się rentowna. Organizacja sprzedaży internetowej wymaga jednak milionowych nakładów na technologię i logistykę. O skali wyzwania świadczy fakt, że w sklepach stacjonarnych Medicine przygotowuje się 3–4 tysiące modeli rocznie, podczas gdy przez magazyn Answear przechodzi ich ponad 100 tysięcy.

Na marce własnej, przy odpowiedniej skali, marże mogą być nawet kilkanaście punktów procentowych wyższe niż na dystrybucji cudzych produktów.

Czym jest Answear i jak łączy się z Medicine?

Answear.com to odzieżowy sklep internetowy, który zaczął działać w 2011 roku od sprzedaży ubrań zewnętrznych marek, takich jak Levi’s, Tommy Hilfiger czy Calvin Klein. Z czasem, wzorem światowych gigantów jak Zalando i Asos, platforma zaczęła rozwijać własne marki, czerpiąc z doświadczenia produkcyjnego i projektowego właściciela.

Właścicielem Answear.com jest spółka Wearco, w której udziały ma fundusz MCI TechVentures. Dyrektor inwestycyjny funduszu, Maciej Bogaczyk, dysponuje pakietem około 33% udziałów w tym przedsięwzięciu. Choć obie spółki – Brandbq i Wearco – łączy osoba Krzysztofa Bajołka, to biznesowo funkcjonują one niezależnie. Sklepy Medicine wspomagają obsługę zwrotów zamówień z Answear, jednak współpraca ta nie ma kluczowego znaczenia dla rentowności e-biznesu.

Jakie wyróżnienia zdobyła marka?

Działalność Medicine została doceniona zarówno w branży mody, jak i technologii. W 2023 roku magazyn Businesswoman & Life przyznał jej tytuł lidera polskich marek w kategorii moda. Rok później zdobyła nagrodę w kategorii Top Polish Brands od magazynu Woman Power Polska i Forum Biznesu Polska.

W tym samym roku marka otrzymała aż dwie nominacje w konkursie CEE Retail Awards. Dotyczyły one kluczowych kategorii: Retailer of the Year oraz Innovation in Ecommerce. Z kolei wcześniej, bo w 2018 roku, spółka została laureatem nagrody Best in Cloud za najlepsze wdrożenie usługi chmurowej, co podkreśla jej technologiczne zaplecze.